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【京誠代書】 房屋二胎借款
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根據一項調查顯示,台灣4G行動上網使用率達52.1%,其中各世代數位服務「眉角」大不同,如何掌握目標族群特性並準確傳達訊息,已成為業者的挑戰。

根據一項調查顯示,台灣4G行動上網使用率達52.1%。示意圖/Ingimage授權
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根據資策會創新應用服務研究所FIND團隊公佈調查數據顯示,台灣有85.1%的上班族會受到網路廣告吸引,點選廣告連結並完成線上購物行為,同時卻也有高達92.3%比例的上班族,會因數位廣告的不當干擾,停止使用特定網站或服務。

資策會創研所指出,各房屋二胎借款世代族群對於數位行銷工具的接受度各有不同,調查顯示,83.9%的學生族群願意接受個人曾經瀏房屋二胎借款覽過的商品圖片廣告;白領上班族能接受可略過的影音廣告,83.4%的上班族曾在非強迫的情況下,自願觀看完整的影音廣告。除了商品或服務自身內容需足以吸引消費者外,與各族群溝通的行銷方式也相當重要。

資策會創研所也針對台灣智慧城市行動寬頻應用服務指標進行調查,報告指出,台灣4G行動上網使用率達52.1%、滿意度有3.42分(滿分為5分),在公共事務參與程度方面,每3人就有1人曾使用政府公開資料、市民使用行動版政府服務已達3成。

資策會指出,消費者的喜好變動快速,數位行銷工具的種類相當繁多,如何掌握目標族群特性並將訊息準確傳達,已成為當下所有業者的挑戰。

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